Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah pada Department Store Kota Malang

Intan Safira Angelina; Diah Widiawati

doi:10.26905/bismar.v1i2.8218

Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah pada Department Store Kota Malang

Intan Safira Angelina, Diah Widiawati

Abstract

Cosmetics are never separated from one's efforts to beautify oneself and improve the quality of one's appearance. One of the cosmetic brands currently circulating in the market is Wardah brand cosmetics. This study is intended to (1) describe product quality, price and purchasing decisions (2) analyze the extent to which the influence of product quality and price on purchasing decisions, both simultaneous and partial analysis (3) analyze the variables that have the greatest influence on purchasing decisions with a sample of a number of 80 respondents through accidental sampling technique. The analysis technique used is descriptive analysis, multiple linear regression, and also hypothesis testing (F and t test). Based on the results of the analysis simultaneously or partially, the two independent variables, namely product quality and price, have a significant influence on purchasing decisions. Meanwhile, price is the most influential variable in Wardah's cosmetic purchasing decisions.

Full Text:

PDF

References

Assauri, S. (2011). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.

Buchory, H. A., & Saladin, D. (2010). Manajemen Pemasaran: Edisi Pertama. Bandung: Linda Karya.

Cahya, H. E. (2015). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Pembelian Smart Phone Sony Peria Z Series di Counter Insisight Plaza Marina Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 3(2), 1–15.

Cysara, F. A. (2015). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Masyarakat Untuk Menjadi Nasabah Pada PT. Bank Muamalat Indonesia, TBK Cabang Bandar Lampung. IBI Darmajaya Bandar Lampung.

Habibah, U., & Sumiati. (2016). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Di Kota Bangkalan Madura. Jurnal Ekonomi & Bisnis, 1(1), 31–48.

Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis (7th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall.

Kotler, P. T., & Armstrong, G. (2017). Principles of Marketing, 17th Global Edition. New York: Pearson.

Kotler, P. T., & Keller, K. L. (2014). Marketing management. New York: Pearson Prentice Hall.

Larosa, S. R., & Sugiarto, Y. (2011). Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Warung-Warung Makan di Sekitar Simpang Lima Semarang). Universitas Diponegoro.

Lupiyoadi, R. (2002). Manajemen Pemasaran Jasa, Teori dan Praktik. Jakarta: Salemba Empat.

Lupiyoadi, R., & Hamdani, A. (2011). Manajemen pemasaran jasa. Jakarta: Salemba Empat.

Nurdiansyah, D. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Olahraga Merek Adidas Di Bandar Lampung. Universitas Lampung.

Ruhamak, M. D. (2016). Analisis faktor yang mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian Produk air minum merk Aqua. Jurnal EkoNika, 1(1), 38–49.

Sari, R., & Prihartono, P. (2021). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi), 5(3), 1171–1184. https://doi.org/10.31955/mea.v5i3.1573

Schiffman, L. G., Kanuk, L. L., & Wisenblit, J. (2014). Consumer Behaviour. London: Pearson.

Sugiyono, P. D. (2017). Metode penelitian bisnis: Pendekatan kuantitatif, kualitatif, kombinasi, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Tjiptono, F. (2015). Strategi pemasaran (4th ed.). Yogyakarta: Andi Offset.

Trenggana, A., & Fahrezzy, R. (2018). Pengaruh Kualitas Produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen laptop Asus. 17, 174–183.

Weenas, J. R. S. (2013). Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Spring Bed Comforta. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 1(4), 607–618. https://doi.org/https://doi.org/10.35794/emba.1.4.2013.2741

DOI: https://doi.org/10.26905/bismar.v1i2.8218