The Utilization of Digital Marketing and Entrepreneurial Skills  in Enhancing Business Success for MSMEs in Bogor City

Yanita Ella Nilla Chandra; Risya Zahrotul Firdaus; Syamsurizal Syamsurizal; Riskon Ginting; Rizka Sakinah; Dewi Rakhmawati

doi:10.26905/jmdk.v11i2.11588

The Utilization of Digital Marketing and Entrepreneurial Skills in Enhancing Business Success for MSMEs in Bogor City

Yanita Ella Nilla Chandra, Risya Zahrotul Firdaus, Syamsurizal Syamsurizal, Riskon Ginting, Rizka Sakinah, Dewi Rakhmawati

Abstract

Indonesia hosts a substantial number of micro, small, and medium enterprises (UMKM), comprising around 99.99% (65.5 million units) of businesses in 2018, as stated by the Ministry of Cooperatives and SMEs. Despite their micro classification, these enterprises play a significant role, contributing about 89.2% to Indonesia's workforce and making vital economic contributions. However, 5.9% of businesses still feel the positive impacts of Covid-19. Among them, resilient businesses (5.9%) adapt by expanding marketing channels, with social media networks being a key strategy for digital marketing communication. To assess the impact of digital marketing and entrepreneurial skills on UMKM success in Bogor City, this study employed a quantitative approach. The questionnaire-based research involved 100 randomly selected participants from a population of 3,845 UMKM business players in Bogor City. Using PLS-SEM analysis, the research scrutinized the integrated framework required for this strategy. Notably, Bogor City, facing a 60% UMKM income decline during the pandemic, served as a focal point. The study utilizes SEM methodology within an explanatory research design to explore the dynamics of UMKM success in the face of contemporary challenges.

Keywords

Business Successes, Digital Marketing, Entrepreneurial Skills

Full Text:

PDF

References

Afifah, A. N., Najib, M., Sarma, M., & Leong, Y. C. (2018). The influences towards business success of MSMEs creative sector. Journal of Applied Management (JAM), 16(3), 377–386. https://jurnaljam.ub.ac.id/index.php/jam/article/view/1241

Arumsari, N. R., Lailyah, N., & Rahayu, T. (2022). Peran Digital Marketing dalam Upaya Pengembangan UMKM Berbasis Teknologi di Kelurahan Plamongansari Semarang. SEMAR (Jurnal Ilmu Pengetahuan, Teknologi, dan Seni bagi Masyarakat), 11(1), 92. https://doi.org/10.20961/semar.v11i1.57610

Bangun, C. S., & Purnama, S. (2022). Optimalisasi Pemanfaatan Digital Marketing untuk UMKM (Usaha Mikro, Kecil dan Menengah). ADI Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(2), 89–98. https://doi.org/10.34306/adimas.v3i2.826

Chusumastuti, D., Zulfikri, A., & Rukmana, A. Y. (2023). Pengaruh Digital Marketing dan Kompetensi Wirausaha Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi ada UMKM di Jawa Barat). Jurnal Bisnis dan Manajemen West Science, 2(02), 22–32. https://doi.org/10.58812/jbmws.v2i02.334

Digdowiseiso, K., & Ria, R. (2023). Pengenalan Digital Marketing Bagi Pelaku Umkm Di Kelurahan Jatisampurna Kota Bekasi. JABB (Jurnal Abdimas Bina Bangsa), 4(1), 608–620.

Ella, Y., Chandra, N., Barry, H., Firdaus, R. Z., Purwinarti, T., Puspasari, E. D., Ekonomi, F., & Malang, U. M. (2023). MSME Dexterity Analysis : Absorptive Capacity and Knowledge Stickiness in Endemic Era of Depok MSME ’ s Program Sarjana , Jurusan Administrasi Niaga , Politeknik Negeri Jakarta , Kelekatan Stickiness ) Pengetahuan ( Knowledge Kapasitas Serap ( Absorptive . 11(1), 79–85.

Hair, J., & Alamer, A. (2022). Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) in second language and education research: Guidelines using an applied example. Research Methods in Applied Linguistics, 1(3), 100027. https://doi.org/10.1016/j.rmal.2022.100027

Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., Sarstedt, M., Danks, N. P., & Ray, S. (2021). Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) Using R. Springer International Publishing. https://doi.org/10.1007/978-3-030-80519-7

Hamid, R. S., & Anwar, S. M. (2019). Structural Equation Modeling (sem) Berbasis Varian: Konsep Dasar dan Aplikasi dengan Program SmartPLS 3.2.8 dalam Riset Bisnis. PT Inkubator Penulis Indonesia. www.institutpenulis.id

Hendarsyah, D. (2022). Pemasaran Digital Dalam Kewirausahaan. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 9(1), 25–43. https://doi.org/10.56681/wikuacitya.v1i1.23

Hidayatullah, D., Rohman, F. F., & Utama, R. (2022). Peran Digital Marketing sebagai Skills Kewirausahaan di Era Society 5.0. Journal of Research in Business and Economics, 05(02), 163–174.

Iskandar, K. A., & Safrianto, A. S. (2020). Pengaruh Keterampilan Wirausaha Dan Pengalaman Usaha Terhadap Keberhasilan Kewirausahaan. Jurnal Ekonomi dan Industri, 21(1), 14–20. https://doi.org/10.35137/jei.v21i1.403

Jasri, Arfan, N., & Ali Hasan, H. (2022). Penerapan Digital Marketing dalam Upaya Peningkatan Pendapatan Usaha Mirko Kecil dan Menengah. Iltizam Journal of Shariah Economic Research, 6(2), 212–224.

Natania, A. T., & Dwijayanti, R. (2023). Pemanfaatan Platform Digital Sebagai Saran Pemasaran Bagi Umkm. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 11(3), 343–350.

Noba Sholahuddin, Mochamad Syafii, & Muhammad Zainal Abidin. (2020). Pengaruh Modal Usaha Dan Inovasi Terhadap Keberhasilan Usaha UKM Komunitas Pelopor Usaha Gresik (KPUG) Di Desa Giri, Kecamatan Kebomas, Kabupaten Gresik. JEK(Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan Kreatif), 5(2), 103–112.

Nugraheni, R. D. (2022). Hubungan antara Keterampilan Berwirausaha , Pengetahuan dan Kesuksesan Bisnis. 5(2021), 25–40.

Paranoan, N., Palalangan, C. A., & Sau, M. (2022). Mengungkap Strategi Penerapan Digital Marketing Dalam Meningkatkan Pendapatan Umkm Produk Kuliner Di Makassar. Accounting Profession Journal, 4(1), 61–77. https://doi.org/10.35593/apaji.v4i1.33

Pujiantoro, N., & Mohammad Rofiuddin, M. (2022). Strategi Digital Marketing Dalam Pengembangan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) di Desa Bringin Kecamatan Montong Kabupaten Tuban. Widya Cipta: Jurnal Sekretari dan Manajemen, 6(2), 168–175. https://doi.org/10.31294/widyacipta.v6i2.12754

Raharja, J., & Natari, S. U. (2021). Optimalisasi Penggunaan Dan Pengelolaan Media Digital. Departemen Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Padjadjaran, 4(1), 108–123. s.raharja2017@unpad.ac.id%0AABSTRACT

Rahmayani, M. W., Hernita, N., Gumilang, A., & Riyadi, W. (2023). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Peningkatan Volume Penjualan Hasil Industri Rumahan Desa Cibodas. Jurnal Ilmiah Manajemen, 14(1), 132–140.

Sanjaya, P. K. A., Hartati, N. P. S., & Premayani, N. W. W. (2020). “Pemberdayaan Pengelola Badan Usaha Milik Desa ( BUMDes ) Berdikari Melalui Implementasi Digital Marketing System.” Carrade : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(1), 65–75. https://journal.ilininstitute.com/index.php/caradde%0Ahttps://doi.org/10.31960/caradde.v3i2.467

Siregar, I. F., Rasyad, R., & Onasis, D. (2021). Pengaruh Pemahaman Ilmu Akuntansi Dan Pengalaman Usaha Terhadap Keberhasilan Bisnis Bagi Pelaku Usaha Mikro Menengah Muda Di Kota Pekanbaru. Jurnal Akuntansi Kompetif, 4(1), 47–56.

Syukri, A. U., & Sunrawali, A. N. (2022). Digital Marketing dalam Pengembangan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 19(1), 170–182. https://doi.org/10.29264/jkin.v19i1.10207

Tambunan, S. E. (2020). Pengaruh Modal Usaha, Kemampuan Usaha, dan Strategi Pemasaran terhadap Keberhasilan Usaha Mikrol Kecil Menengah (UMKM) di Pasar Tiban Sunday Morning UGM. Jurnal Pendidikan dan Ekonomi, 9(3), 239–247. https://doi.org/10.1080/10567224.1991.11000708

Satyaputra, Kezia Theodora, Edwin Wijaya Shalim, and Deborah Christine Widjaja. "Pengaruh environmental knowledge terhadap employee green behavior primebiz hotel surabaya." Jurnal Hospitality dan Manajemen Jasa 7, no. 1 (2019).

Wijaya, W. R., & Handoyo, S. E. (2023). Pengaruh Media Sosial, Kreativitas, Motivasi terhadap Keberhasilan Usaha UMKM Kuliner Jakarta Utara. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 5(3), 797-804.

DOI: https://doi.org/10.26905/jmdk.v11i2.11588